- W najnowszym rankingu reklam za okres 1-31 grudnia 2009 r. dwa Państwa produkty znalazły się na szczycie zestawienia - piwo Żywiec na miejscu 1. i Warka na miejscu 2. W jakim okresie były prowadzone kampanie?
- Kampania Żywca trwała od końca kwietnia 2009 r. do grudnia tegoż roku, natomiast kampania Warki rozpoczęła się w grudniu 2009 r.

- Jaki był cel prowadzonych kampanii?
- Kampania Żywca została oparta na trwałych wartościach i niezmiennej jakości piwa Żywiec w kontekście zmieniającego się świata. Zależało nam, aby nowa reklama akcentowała pozycję Żywca jako marki o ponadczasowej jakości. Formuła spotu podkreślała fakt, że Żywiec nie poddaje się chwilowym trendom, niezmiennie symbolizując klasę i gwarantując najlepszy smak. „Prawie wszystko się zmienia, ale najwyższa jakość i najlepszy smak Żywca pozostają niezmienne”. Natomiast kampania piwa Warka ma charakter wizerunkowy. Jej główny zadaniem jest budowa piwnych kompetencji Warki między innymi w oparciu o nazwę marki. Wbrew powszechnemu mniemaniu Warka to nie tylko nazwa piwa. To przede wszystkim miara stosowana w piwowarstwie. Oznacza ilość piwa uzyskanego z jednego warzenia. Dodatkowo, najnowsza kampania reklamowa Warki zakorzenia markę w fascynującym świecie warzenia. Udowadnia, że produkcja złotego trunku to proces skomplikowany, wieloetapowy - wymaga szczególnego profesjonalizmu i dbałości.

- Czy Państwa aktywność w komunikowaniu konsumentom marek Żywiec i Warka będzie kontynuowana w tym roku?
- Tak, obydwie marki nadal będą obecne w telewizji. Dodatkowo kampania telewizyjna Warki wsparta będzie intensywną obecnością na outdoorze, w internecie oraz w prasie. Jeśli zaś chodzi o piwo Żywiec, to 9 stycznia rozpoczęła się nowa kampania tej marki.

- Jaka jest grupa docelowa, do której skierowane były reklamy obydwu marek?
- Komunikacja marki Żywiec skierowana była do mężczyzn, którzy cenią sobie prawdziwy smak piwa o wysokiej jakości. Wybierają to, co najlepsze. Natomiast komunikacja marki Warka skierowana jest przede wszystkim do mężczyzn, którzy lubią zdecydowany, „piwny” smak porządnego Lagera. Jeżeli cenisz piwo za charakterystyczną goryczkę, a jednocześnie szukasz zbalansowanego smaku, który pozwoli cieszyć Ci się złotym trunkiem podczas długich wieczorów z przyjaciółmi – jesteś adresatem kampanii Warki.

- Czy można już – przynajmniej wstępnie - ocenić efekty prowadzonych kampanii?
- Kampania marki Warka dopiero się rozpoczęła. Co więcej, w przypadku kampanii wizerunkowych ich skuteczność można oceniać tylko w perspektywie długoterminowej. Trudno więc dziś mówić o jej efektach. Za wcześnie także na wnioski i ocenę efektywności kampanii Żywca, gdyż kampania ta zakończyła się w grudniu 2009 r.