W badaniu przeprowadzonym na zlecenie wydawcy „Detal Dzisiaj” przez instytut badawczy Millward Brown SMG/KRC w dniach 20 listopada–7 grudnia 2009 r. respondentami było 500 właścicieli i menedżerów sklepów. Metodą wywiadu telefonicznego CATI przeprowadzono badanie w 25 hipermarketach, 25 supermarketach, 50 dyskontach, 75 dużych sklepach spożywczych, 100 średnich sklepach, 175 małych sklepach i 50 sklepach chemiczno-kosmetycznych. Sklepy te zostały dobrane na podstawie ogólnopolskiej, losowo–kwotowej próby i zlokalizowane były w miastach powyżej 200 000 mieszkańców, w miastach 50-200 000 mieszkańców, w miejscowościach liczących 10-50 000 mieszkańców oraz w małych miejscowościach i wsiach poniżej 10 000 mieszkańców.
Przeprowadzający wywiad zadawali ankietowanym 32 pytania: Proszę powiedzieć, jakiej marki (tu nazwa jednej z 22 kategorii food i 10 kategorii chemiczno-kosmetycznych) jest w Pana(i) sklepie najbardziej dochodowe?. Ankietrzy zaznaczali nazwę wymienionego przez ankietowanego detalistę produktu na wcześniej przygotowanej aktualnej liście marek obecnych na rynku i objętych ogólnopolskim badaniem konsumenckim TGI. Dodatkowo, w obrębie każdej kategorii respondenci mogli wskazywać marki i towary spoza listy. Dodatkowo każdy produkt opisany był takimi parametrami, jak marka, rodzaj, wariant, wielkość opakowania. Te dodatkowe parametry różniły się w zależności od tego, czy był to produkt spożywczy, chemiczny czy kosmetyczny. Łącznie detaliści wymienili 3036 towarów, które zasługują na miano Towaru Roku.
Podobnie jak w latach poprzednich kilku firmom udało się pozyskać liderów w więcej niż jednej z 32 badanych kategorii. I tak:
- firma Procter&Gamble DS Polska Sp. z o.o. utrzymała swój stan posiadania z zeszłego roku i na liście najzyskowniejszych towarów reprezentowana jest przez te same cztery produkty: – proszek do prania Vizir, szampon Head&Shoulders, pastę do zębów Blend-a-Med oraz maszynki do golenia Gillette;
- firma Nestlé Polska S.A. także utrzymała swój stan posiadania z zeszłego roku i na liście najzyskowniejszych towarów reprezentowana jest przez trzy produkty: zupy Winiary, majonez Winiary i budyń Winiary. Są to te same produkty, w tych samych kategoriach. Dodatkowo firma Cereal Partners Poland Toruń-Pacific Sp. z o.o. utrzymała laureata w kategorii płatki śniadaniowe, którymi jest produkt Corn Flakes;
- firma Unilever Polska Sp. z o.o. także utrzymała swój stan posiadania z zeszłego roku i na liście najzyskowniejszych towarów reprezentowana jest przez trzy produkty: herbatę Saga, Domestos do toalet i lody Algida, które zrekompensowały utratę zeszłorocznego tytułu Towaru Roku w kategorii margaryna/masło/mix na rzecz tegorocznego laureata tej kategorii - margaryny Śniadaniowej Zakładów Tłuszczowych Bielmar Sp. z o.o.;
- firma Nivea Polska S.A. w stosunku do roku poprzedniego zwiększyła swój stan posiadania o jednego laureata - dezodoranty Nivea. Zeszłoroczny sukces powtórzył Nivea Creme do twarzy.

LAUREACI KONKURSU „TOWAR ROKU” 2009 W KATEGORIACH FOOD
Lp.	Kategoria	Marka	Producent	Szef firmy
1.	Piwo	Tyskie	Kompania Piwowarska S.A.	Paweł Sudoł
2.	Alkohole wysokoprocentowe	Wódka Żołądkowa Gorzka	Stock Polska	Marek Malinowski
3.	Napoje niegazowane/soki/nektary	Tymbark	MW-GMW Sp. z o.o. Sp.K. Grupa Maspex Wadowice	Krzysztof Pawiński
4.	Napoje gazowane	Coca-Cola	Coca-Cola HBC Polska Sp. z o.o.	Dan Nistor
5.	Kawa	Tchibo	Tchibo Warszawa Sp. z o.o.	Artur Starek
6.	Margaryna/masło/mix	Margaryna Śniadaniowa	Zakłady Tłuszczowe Bielmar Sp. z o.o.	Andrzej Janaczek
7.	Olej/oliwa	Olej Kujawski	ZT Kruszwica S.A.	Tommy Jensen
8.	Woda	Żywiec Zdrój	Żywiec Zdrój S.A.	Marek Wojtyna
9.	Słone przekąski	Chipsy Lay’s	Frito Lay Poland	Glafkos Persianis
10.	Jogurty/desery mleczne	Jogurty Zott	Zott Polska Sp. z o.o.	Roman Kaszczuk
11.	Praliny/bombonierki/cukierki czekoladowe	Wedel	Cadbury Wedel Sp. z o.o.	Paweł Szcześniak
12.	Batony/ciastka/wafle	Baton Snickers	Mars Polska Sp. z o.o.	Jarosław Świgulski
13.	Herbata	Saga	Unilever Polska Sp. z o.o.	Sanjay Dube
14.	Lody	Algida	Unilever Polska Sp. z o.o.	Sanjay Dube
15.	Mleko	Łaciate	SM Mlekpol	Edmund Borawski
16.	Cukierki/draże/żelki	Drażetki Skawa	ZPC Skawa S.A.	Andrzej Dąbrowski
17.	Zupy/fiksy/buliony	Zupy Winiary	Nestlé Polska S.A.	Leszek Wencel
18.	Napoje energetyczne/izotoniczne	Napój energetyczny Tiger	FoodCare Sp. z o.o.	Wiesław Włodarski
19.	Płatki śniadaniowe	Corn Flakes	Cereal Partners Poland Toruń-Pacific Sp. z o.o.	Wojciech Sobieszak
20.	Majonezy/sosy/ketchupy	Majonez Winiary	Nestlé Polska S.A.	Leszek Wencel
21.	Desery w proszku/ciasta w proszku	Budyń Winiary	Nestlé Polska S.A.	Leszek Wencel
22.	Leki OTC	Apap przeciwbólowy	US Pharmacia Sp. z o.o.	Jacek Plewa
Źródło: Millward Brown SMG/KRC dla „Detal Dzisiaj”
LAUREACI KONKURSU „TOWAR ROKU” 2009 W KATEGORIACH NON-FOOD
Lp.	Kategoria	Marka	Producent	Szef firmy
1.	Karty do telefonów komórkowych	Orange	PTK Centertel Sp. z o.o.	Mariusz Gaca
2.	Środki do prania/płyny do płukania tkanin	Vizir	Procter&Gamble DS Polska Sp. z o.o.	Marek Kapuściński
3.	Kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała	Nivea Creme do twarzy	Nivea Polska S.A.	Heinz-Jürgen Stüting
4.	Papierowe artykuły higieniczne	Papier toaletowy Mola	Metsä Tissue S.A.	Janusz Bigus
5.	Dezodoranty	Nivea	Nivea Polska S.A.	Heinz-Jürgen Stüting
6.	Szampony i odżywki	Szampon Head&Shoulders	Procter&Gamble DS Polska Sp. z o.o.	Marek Kapuściński
7.	Pasty do zębów	Blend-a-Med	Procter&Gamble DS Polska Sp. z o.o.	Marek Kapuściński
8.	Domowe środki czystości	Domestos do toalet	Unilever Polska Sp. z o.o.	Sanjay Dube
9.	Płyny do mycia naczyń	Ludwik	Inco-Veritas S.A.	Mirosław Wilczyński
10.	Maszynki do golenia	Gillette	Procter&Gamble DS Polska Sp. z o.o.	Marek Kapuściński
Źródło: Millward Brown SMG/KRC dla „Detal Dzisiaj”

Top 10 wszystkich produktów
Ranking Top 10 wszystkich produktów pokazuje liczbę głosów, jaka została oddana na poszczególne produkty niezależnie od kategorii, do jakiej zostały zaklasyfikowane. Najwięcej głosów zebrał olej Kujawski\rzepakowy\butelka plastikowa\1 l. Został uznany za najbardziej dochodowy i rekomendowany zarówno w kanale tradycyjnym, jak i w kanale nowoczesnym. Drugą pozycję pod względem największej liczby głosów zajął Tiger\gotowy do picia\puszka\250 ml. Trzeba jednak odnotować, że po zsumowaniu różnych wielkości opakowań płatków śniadaniowych Corn Flakes Nestlé to ten produkt wysuwa się na drugą pozycję, przewagą 1 punktu nad napojem Tiger. Najwyżej spośród produktów chemicznych uplasował się płyn do mycia naczyń Ludwik, a w kategorii OTC – lek przeciwbólowy Apap.
Wszystkie produkty, jakie znalazły się w Top 10 dla kanału tradycyjnego, pokrywa się z ogólnym rankingiem Top 10 (dla wszystkich kanałów). Na pierwszych trzech miejscach znajdują się te same produkty, przesunięcie nastąpiło jedynie między drugim i trzecim miejscem. Aż sześć produktów znajduje się na tych samych pozycjach, co w rankingu ogólnym dla wszystkich kanałów.

Top 10 produktów w kanale nowoczesnym
*Do kanału nowoczesnego (tj. sklepów wielkopowierzchniowych) zostały zaliczone sklepy: hiper-/super markety oraz sklepy dyskontowe. W kanale nowoczesnym wyraźnym liderem Top 10 produktów jest olej Kujawski. Płyn do mycia naczyń Ludwik wyprzedził wyżej notowane w ogólnym rankingu płatki śniadaniowe Corn Flakes Nestlé oraz napój Tiger.
W omawianym rankingu pojawiła się także Coca-Cola, która zajmowała niższą pozycję w ogólnym Top 10.
W sklepach drogeryjno–kosmetycznych i chemicznych najpopularniejszym produktem wskazywanym przez respondentów okazała się pasta do zębów Blend-a-Med. Stosunkowo często wymieniano także płyn do mycia naczyń Ludwik oraz maszynki do golenia Gilette. Warto zaznaczyć także pojawienie się w zestawieniu karty doładowującej marki Plus do telefonów komórkowych.

Top 10 produktów na wsiach i miastach do 100 000 mieszkańców
W mniejszych miejscowościach zwycięski produkt pozostaje niezmieniony w stosunku do ogólnego rankingu. Tylko w niektórych przypadkach produkty zamieniły się miejscami w stosunku do ogólnego Top 10.
W większych miejscowościach Top 3 produkty pozostają niezmienne w stosunku do ogólnego rankingu. Wyraźnym liderem, podobnie jak w ogólnym zestawieniu Top 10, jest olej Kujawski. Dużą popularnością w tych miejscowościach cieszy się również Coca-Cola, który to produkt był relatywnie często wymieniany i uplasował się na 4. miejscu.

Ranking kategorii
Ogólnie najwięcej produktów zostało zgłoszonych w kategorii słone przekąski - 195, najmniej zaś w kategorii maszynek do golenia - 24.

TOP 10 WSZYSTKICH PRODUKTÓW WE WSZYSTKICH FORMATACH SKLEPÓW
Miejsce w 2009 r.	Produkt	Producent
1.	Olej Kujawski	ZT Kruszwica
2.	Płatki Corn Flakes Nestlé	Cereal Partners Poland Torun-Pacific Sp. z o.o.
3.	Napój Tiger	FoodCare Group
4.	Płyn do mycia naczyn Ludwik	Inco-Veritas
5.	Jogurt Jogobella	Zott
6.	Majonez Winiary	Nestlé Polska S.A.
7.	Herbata Saga	Unilever
8.	Apap (przeciwbólowy)	US Pharmacia
9.	Herbata Lipton	Unilever
10.	Chipsy Lay's	Frito Lay
Źródło: Millward Brown SMG/KRC dla "Detal Dzisiaj"
TOP 10 PRODUKTÓW W KANALE TRADYCYJNYM
Do kanału tradycyjnego zostały zaliczone sklepy: małe/średnie/duże sklepy spożywcze
Miejsce w 2009 r.	Produkt	Producent
1.	Olej Kujawski	ZT Kruszwica
2.	Napój Tiger	FoodCare Group
3.	Patki Corn Flakes Nestlé	Cereal Partners Poland Torun-Pacific Sp. z o.o.
4.	Jogurt Jogobella	Zott
5.	Płyn do mycia naczyn Ludwik	Inco-Veritas
6.	Majonez Winiary	Nestlé Polska S.A.
7.	Herbata Saga	Unilever
8.	Apap (przeciwbólowy)	US Pharmacia
9.	Herbata Lipton	Unilever
10.	Chipsy Lay's	Frito Lay
Źródło: Millward Brown SMG/KRC dla "Detal Dzisiaj"
TOP 10 PRODUKTÓW W SKLEPACH DROGERYJNO?KOSMETYCZNYCH I CHEMICZNYCH
Miejsce w 2009 r.	Produkt	Producent
1.	Pasta do zebów Blend-a-Med	Procter&Gamble
2.	Płyn do mycia naczyn Ludwik	Inco-Veritas
3.	Maszynka do golenia Gillette	Gillette
4.	Papier toaletowy Mola	Metsä Tissue
5.	Płyn do płukania Lenor	Procter&Gamble
6.	Dezodorant Nivea (damski)	Nivea Polska S.A.
7.	Płyn do toalet Domestos	Unilever
8.	Szampon Elseve L'Oreal	L'Oreal
9.	Karta Simplus (Plus)	Polkomtel
10.	Płyn do mycia naczyn Pur	Henkel
Źródło: Millward Brown SMG/KRC dla "Detal Dzisiaj"
Miejsce w 2009 r.	Produkt	Producent
1.	Olej Kujawski	ZT Kruszwica
2.	Napój Tiger	FoodCare Group
3.	Płatki Corn Flakes Nestlé	Cereal Partners Poland Torun-Pacific Sp. z o.o.
4.	Płyn do mycia naczyn Ludwik	Inco-Veritas
5.	Jogurt Jogobella	Zott
6.	Herbata Saga	Unilever
7.	Majonez Winiary	Nestlé
8.	Apap (przeciwbólowy)	US Pharmacia
9.	Chipsy Lay's	Frito Lay
10.	Herbata Lipton	Unilever
Źródło: Millward Brown SMG/KRC dla "Detal Dzisiaj"
TOP 10 PRODUKTÓW W MIASTACH POWY—EJ 100 000 MIESZKANCÓW
Miejsce w 2009 r.	Produkt	Producent
1.	Olej Kujawski	ZT Kruszwica
2.	Płatki Corn Flakes Nestlé	Cereal Partners Poland Torun-Pacific Sp. z o.o.
3.	Napój Tiger	FoodCare Group
4.	Coca-Cola	Coca-Cola
5.	Płyn Do Mycia Naczyn Ludwik	Inco-Veritas
6.	Herbata Lipton	Unilever
7.	Jogurt Jogobella	Zott
8.	Mleko Laciate	Mlekpol
9.	Chipsy Lay's	Frito Lay
10.	Majonez Winiary	Nestlé
Źródło: Millward Brown SMG/KRC dla "Detal Dzisiaj"