Lider Dystrybucji - Znaleźć się wśród najlepszych
W poprzednim numerze „Detalu Dzisiaj” zaprezentowaliśmy produkty, które w 2009 r. osiągnęły wysoką dostępność na półce sklepowej i uzyskały tytuł Lidera Dystrybucji*. Przypomnijmy, że najwyższą obecność na półce zanotowały papierosy L&M, Lights (Blue) firmy Philip Morris, baton Lion firmy Nestlé, margaryna Kasia firmy Unilever, ser topiony Gouda, plasterki 150 g firmy Hochland oraz olej Kujawski, 1 l ZT Kruszwica.
Choć większości produktów, które osiągnęły wysoką dostępność, udało się uzyskać tytuł Lidera Dystrybucji, to czasami zdarza się, że produkt - pomimo tego, że jego dostępność była na wysokim poziomie - nie zdołał uzyskać tego tytułu. Taka sytuacja ma miejsce tylko wówczas, gdy w danej fali badania znalazł się inny produkt o wyższej dostępności. Dlatego też postanowiliśmy zaprezentować wszystkie zbadane produkty, których dostępność na półce sklepowej wyniosła nie mniej niż 78 proc. i tym samym docenić oraz zwrócić na nie uwagę.
Przykładem jest m.in. kawa mielona Tchibo Family, która uzyskała bardzo wysoką dostępność - na poziomie 85 proc., ale liderem fali badania okazały się papierosy L&M, Lights (Blue) firmy Philip Morris, które uzyskały 90-procentowy poziom dostępności. Nie pozostaje nam nic innego, jak tylko życzyć takich wyników!
W naszym zestawieniu najczęściej, bo aż cztery razy, znalazła się kategoria słodyczy reprezentowana przez takich graczy, jak Nestlé, Mars Polska, Cadbury Wedel, Kraft Foods. Silnie reprezentowana była także branża piwna poprzez takie firmy, jak: Carlsberg, piwo Harnaś, puszka 0,5 l; Kompania Piwowarska, piwo Tyskie, butelka 0,5 l; Grupa Żywiec, piwo Żywiec, 5,6% alk., butelka 0,5 l.
Mocno zaznaczyła swoją obecność firma Nestlé, której produkty z różnych kategorii (płatki, słodycze, sosy) mogły poszczycić się bardzo dobrymi wynikami. Również firma Unilever z herbatą Lipton Yellow Label oraz margaryną Kasią znalazła się w czołówce.
Gratulujemy.
*Lider Dystrybucji to badanie typu Store Check (badanie cen i dystrybucji produktów) w sklepach FMCG w Polsce. Przeprowadzane w sposób ciągły realizuje firma Nielsen na zlecenie Trade Press. Prowadzone jest w 16 miastach, w 80 wylosowanych sklepach spośród panelu detalicznego Nielsen. Badaniu podlegają: hipermarkety (powierzchnia powyżej 2500 m2 hali sprzedaży i co najmniej 10 kas), supermarkety (powierzchnia 300-2500 m2 i co najmniej dwie kasy), duże sklepy (powierzchnia 100-299 m2), średnie sklepy (powierzchnia 40-99 m2) i małe sklepy (poniżej 40 m2).W każdej fali badania bierze udział 10 produktów, co w skali roku daje łącznie około 200 przebadanych towarów. Wybierając produkt do badania, skupiamy się na tych, które są wspierane aktualnymi kampaniami reklamowymi i akcjami promocyjnymi lub które z różnych powodów warto włączyć do porównań w danych okresach. Celem badania jest określenie dostępności różnych kategorii produktowych i pokazania sytuacji, która ma miejsce ściśle określonego dnia w całej Polsce. Firma, której produkt zdobędzie tytuł Lidera Dystrybucji, uzyskuje prawo do wykorzystania logo na reklamie zwycięskiego produktu i jego materiałach promocyjnych.
| Kategorie produktów | Producent/Produkt | Obecność na półce/Stocks (w proc.) | Brak na półce /Out of stocks (w proc.) | Numer gazety | | Papierosy | Philip Morris, papierosy L&M, Lights (Blue), KS, 20 papierosów w paczce | 90 | 10 | „DD” 10 | | Oleje | ZT Kruszwica, Olej Kujawski, 1 l | 89 | 11 | „DD” 2/3 | | Słodycze | Nestlé, baton Lion, 43 g | 89 | 11 | „DD” 4 | | Sery | Hochland, ser topiony Gouda, plasterki, 150 g | 89 | 11 | „DD” 17 | | masła, margaryna | Unilever, margaryna Kasia, kostka 250 g | 89 | 11 | „DD” 18/19 | | Papierosy | British American Tobacco, Viceroy Blue, Classic, King Size, paczka 20 papierosów | 88 | 12 | „DD” 6 | | Herbata | Unilever, herbata Lipton Yellow Label, 50 saszetek | 86 | 14 | „DD” 11 | | Kawa | Tchibo Warszawa, kawa mielona Tchibo Family, opakowanie próżniowe, 250 g | 85 | 15 | „DD” 10 | | Słodycze | Cadbury Wedel, baton Pawełek z nadzieniem toffi, 45 g | 85 | 15 | „DD” 13/14 | | Płatki | CPP Toruń-Pacific, płatki Nestlé Corn Flakes, 250 g | 84 | 16 | „DD” 5 | | Piwo | Carlsberg, Piwo Harnaś, puszka 0,5 l | 84 | 16 | „DD” 15 | | Napoje gazowane | Coca-Cola, napój gazowany Fanta o smaku pomarańczowym, butelka 0,5 l | 83 | 17 | „DD” 6 | | Napoje gazowane | Zbyszko, napój gazowany, 3Cytryny, butelka 2 l | 83 | 17 | „DD” 11 | | Przyprawy | Podravka, przyprawa Vegeta, 75 g | 83 | 17 | „DD” 18/19 | | Piwo | Kompania Piwowarska, piwo Tyskie, butelka 0,5 l | 81 | 19 | „DD” 10 | | Dżem | Agros Nova, dżem truskawkowy Łowicz, niskosłodzony, 300 g | 81 | 19 | „DD” 12 | | Piwo | Grupa Żywiec, piwo Żywiec, 5,6% alk., butelka 0,5 l | 80 | 20 | „DD” 6 | | Napoje niegazowane | Maspex Wadowice, napój Tymbark jabłko-mięta, karton 1 l | 80 | 20 | „DD” 7 | | Sosy, fiksy | Nestlé, Winiary, sos pieczeniowy, ciemny, 30 g | 80 | 20 | „DD” 13/14 | | Guma do żucia | Wrigley, Winterfresh Original, sugarfree 10 drażetek, 14 g | 79 | 21 | „DD” 6 | | Masła, margaryna | ZPT Warszawa, margaryna Smakowita z masłem, 500 g | 79 | 21 | „DD” 10 | | Słodycze | Mars, baton Bounty, 57 g (2 sztuki) | 78 | 23 | „DD” 2/3 | | Słodycze | Kraft Foods (Lu Polska), Delicje Szampańskie, pomarańczowe w czekoladzie, 147 g | 78 | 22 | „DD” 16 | | Koncentraty | Heinz, Pudliszki, koncentrat pomidorowy, słoik 200 g | 78 | 22 | „DD” 17 | Źródło: „Detal Dzisiaj” |
|
