DETAL DZISIAJ

Strona główna

O nas/About us

TAKŻE ON-LINE

Nowości i Promocje

Sieci Detaliczne

Editorial Review

WERSJE DRUKOWANE

Zamów prenumeratę Detal Dzisiaj

Zapytaj nas o więcej

ARCHIWUM 2010

Nr 1 Nr 2 Nr 3

Nr 4 Nr 5 Nr 6

ARCHIWUM 2009

ARCHIWUM 2008

Archiwum

REKLAMA

Sprzedaż

Sebastian Tołwiński, rzecznik prasowy, Grupa Żywiec S.A.

Gabriela Broda, kierownik ds. kategorii słodyczowych, Nestlé Polska

Reklama FMCG TOP [1-31.01.2010]

Styczeń pod znakiem wieloasortymentowości

Ranking najczęściej oglądanych reklam w okresie od 1 do 31 stycznia br. stanowi przekrój przez asortyment produktów do szybkiego przygotowania i spożycia, poprzez produkty mleczne, do leków OTC. W zestawieniu znalazło się także coś na deser.

Reklama „szybkich” produktów obiadowo-kolacyjnych została zdominowana przez markę Knorr. I tak na miejscu 1. aktualnego rankingu znalazła się kampania Fiksu Danie na dziś Knorra, która w okresie 1-31 stycznia br. została wyemitowana w telewizji 1086 razy i uzyskała wskaźnik GRP na poziomie 1 594,54. Kolejnym produktem tej marki, który znalazł się w bieżącym zestawieniu jest Gorący Kubek – Zupy. Reklama ta uplasowała się na miejscu 11. tego rankingu. W styczniu była pokazywana w telewizji 449 razy, przy czym wskaźnik GRP wyniósł z liczbą emisji 641,55. Pozycja 12. należy do Bulionetki Knorr, zaś 13. do Barszczu czerwonego Knorr. Spoty reklamowe Bulionetki Knorr zostały wyemitowane w badanym okresie 602 przy GRP wynoszącym 628,04, zaś styczniowa kampania Barszczu czerwonego Knorr objęła emisję 363 reklam telewizyjnych, dla których GRP wyniósł 627,36. Do szybkiego przygotowania i spożycia zalicza się także produkt z miejsca 7. tego zestawienia – pizza Rigga Dr.Oetkera. W ramach jej kampanii w styczniu pokazano w TV 408 reklam, a GRP wyniósł 769,36.
Styczeń to dobry okres na reklamowanie leków OTC – wszak zima nie odpuszcza, a kto lubi chorować? I tak na miejscu 2. bieżącego zestawienia znalazła się kampania tabletek Strepsils Intensive, reklamę których pokazano w TV 928 razy, uzyskując wynik 1096,17 GRP. Kolejne produkty z asortymentu troski o zdrowie to: na miejscu 5. – Cholinex na ból gardła, którego spoty emitowano w styczniu br. 535 razy przy poziomie GRP 806,44; na miejscu 8. znalazła się reklama Polopiryny S - jej emisja objęła 250 spotów, a GRP wyniosło 714,38; miejsce 15. należy do tabletek przeciwbólowych Apap – emisja ich 248 reklam pozwoliła na uzyskanie wskaźnika GRP na poziomie 596,59.
Swoją obecność w rankingu najczęściej oglądanych reklam w okresie 1-31 stycznia br. zaznaczyły także kampanie produktów mlecznych, z czego trzy to reklamy produktów Danone’a: miejsce 3. należy do Activii z 829 wyemitowanymi spotami i GRP na poziomie 999,86; na miejscu 4. znalazła się kampania Actimela, reklamy którego w badanym okresie pokazano w TV 614 razy przy GRP wynoszącym 863,43; pozycja 9. to reklama serka Danio – emisja 424 spotów pozwoliła na uzyskanie GRP na poziomie 697,53. Pozostałe kampanie „mleczne” to: na miejscu 6. reklama deseru Paradis Dr.Oetkera, zaś na miejscu 14. reklama jogurtów Zott Jogobella. Na deser pozostaje reklama słodyczowa – na miejscu 10. znalazła się kampania batonika Kinder Maxi King.
Renata Zielska

POWIEDZIELI

» Joanna Olender, senior product manager, Dr.Oetker Polska Sp. z o.o.

» Justyna Siewierska, product manager, Dr.Oetker Polska Sp. z o.o.

Branża FMCG nadal inwestuje w reklamę zewnętrzną
Jak wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, wielkość sprzedaży reklam out of home w 2009 r. wyniosła 607 mln zł i była niższa o nieco ponad 14 proc. w porównaniu z rokiem 2008. Jak podkreślono w raporcie IGRZ, spowolnienie rynku OOH w Polsce rozpoczęło się już w czwartym kwartale 2008 r., który mimo to należał do najlepszych na przestrzeni ostatnich sześciu lat. Pogłębiło się w roku 2009, ale nie miało oznak „klasycznego kryzysu”. Wynika to wprost ze stabilnej struktury głównych klientów OOH, pochodzących z sektorów: sprzedaż, telekomunikacja, rozrywka/kultura, żywność i motoryzacja/transport. W ubiegłym roku 70 proc. sprzedaży OOH pochodziło właśnie z wymienionych sektorów, a w poprzednich latach udział ten osiągał nawet trzy czwarte.
Wśród dominujących sektorów w reklamie OOH na 1. miejscu plasuje się sprzedaż, a w pierwszej piątce - na miejscu 4. jest także żywność. Wśród produktów na 1. miejscu sklasyfikowano sieci handlowe/supermarkety, a na 3. – środki osobistej pielęgnacji ciała.
W sektorze sprzedaż odnotowano w ubiegłym roku wydatki rzędu blisko 123 mln zł na OOH, z czego ponad 103 mln zł przypadły na sieci handlowe/hipermarkety/galerie. W sektorze żywność w 2009 r. wydano na OOH prawie 77 mln zł, z czego blisko połowę w kategoriach piwo i napoje. W przypadku środków osobistej pielęgnacji ciała – 26 mln zł. (opr. cu)

DOMINUJĄCE SEKTORY I PRODUKTY W BRANŻY OOH w 2009 r.

Lp. Sektory
Procent
Produkty
Procent

1. Sprzedaż
20,24
Sieci handlowe/supermarkety
16,99

2. Telekomunikacja
15,61
Systemy telefonii komórkowej
13,26

3. Rozrywka/kultura
15,01
Środki osobistej pielęgnacji ciała
4,28

4. Żywność
12,67
Samochody
3,95

5. Motoryzacja/transport
6,07
Odzież/obuwie
3,33

Źródło: IGRZ

WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY OOH W WYBRANYCH SEKTORACH (w mln zł)

Sektor
2009

2008

Sieci handlowe/hipermarkety/galerie
103,1

91,4

Pozostałe z sektora sprzedaż
19,7

17,6

Piwo
16,7

20,5

Napoje
17,7

13,5

Pozostałe z sektora żywność
42,4

45,7

Środki osobistej pielęgnacji ciała
26,0

25,0

Produkty zdrowotne/leki
7,9

5,9

Proszki do prania
1,4

2,0

Pozostałe z sektora domowe środki czystości
0,7

1,3

Produkty dla dzieci
0,2

1,1

Produkty dla zwierząt
2,5

2,0

Źródło: IGRZ

Wskaźnik GRP – odsetek osób, które oglądały reklamówkę w pierwszej minucie jej emisji. Kolejne widownie każdej emisji reklamy są sumowane i jeden widz może kilkakrotnie obejrzeć tę samą reklamę. Dlatego wskaźnik GRP może znacznie przewyższać 100 procent.
Wskaźnik Ins – liczba spotów reklamowych wyemitowanych w danym okresie.
Wskaźnik Ad.Exp. – wydatki poniesione na reklamę w danym okresie.

Description
GRP

Ins

Ad. Exp.

Knorr\Fix Danie na dziś
1 594,54

1086

5 381 000

Strepsils\Intensive
1 096,17

928

3 659 511

Danone\Activia
999,86

829

3 040 361

Danone\Actimel
863,43

614

3 402 222

Cholinex\Na ból gard3a
806,44

535

2 812 944

Dr.Oetker\Paradis
781,79

485

2 950 212

Dr.Oetker\Rigga
769,36

408

2 714 411

Polopiryna\Polopiryna S
714,38

250

2 014 411

Danone\Danio
697,53

424

2 566 560

Kinder\Kinder Maxi King
665,08

221

2 462 170

Knorr\Gor1cy Kubek Zupy
641,55

449

2 344 430

Knorr\Bulionetka
628,04

602

2 488 310

Knorr\Barszcz Czerwony
627,36

363

2 270 130

Zott\Jogobella
598,98

255

2 026 820

Apap\Tabletki przeciwbólowe
596,59

248

2 034 540

Okres analizy: 1 I-31 I 2010 r.

Analizowane stacje: TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TV4, TVN Siedem, TVP Polonia, TVP INFO, TVP3 Warszawa; tylko regular spoty.

Grupy celowe: Wszyscy 4+ bez gości.

Wska?niki: rat%, Price, ins.

Informacje dodatkowe: próba 2921 osób w wieku 4 lat i wiecej,
bez uwzglednienia widowni gościnnej.